Клиент: Scruples Branding – это бюро графического дизайна, оно существует с 2006 года и предлагает своим клиентам графическое решение задач, связанных с созданием, позиционированием и продвижением бренда.

Задача: Главной задачей являлось сделать логотип ярким, внести элемент игры, сохранив образ быка, который использовался в предыдущем фирменном стиле и отождествлялся с «брендингом», клеймением. Также необходимо было обратить внимание на значение слова Scruples (частица), использованное в нейме.

Решение: Слоган компании: Scruples Matter (Детали имеют значение), и решение связано с идеей частиц, из которых складывается целое. Несмотря на красный цвет, в быке нет агрессии. Округлая форма треугольников создает ощущение безопасности, игры и движения. Игра присутствует также в типографике, где «частица» литеры «L» становится частью литеры «i». В типографическом решении присутствует объединение акцидентного написания «scruples» и контурного, «более простого» начертания «branding», как части, связанной с технологичностью процесса производства графических решений и вниманием к структуре и пластике форм.